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勞斯萊斯的銷售策略為什么勞斯萊斯那么貴

提問者:網(wǎng)友 2018-07-13
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勞斯萊斯(Rolls-Royce)是汽車王國雍容高貴的標(biāo)志,無論勞斯萊斯的款式如何老舊,造價多么高昂,至今仍然沒有挑戰(zhàn)者。   金標(biāo)勞斯萊斯   1906年勞斯萊斯(Rolls-Royce)在英國正式宣告成立,次年推出的Silver Ghost(銀靈)轎車,不久便被譽(yù)為“世界上最好的汽車”。   勞斯萊斯創(chuàng)始人是Charles Stewart Rolls(查理·勞斯)和Frederick Henry Royce(亨利·萊斯),兩人的出身、愛好、性格完全不同,但對汽車事業(yè)的執(zhí)著和向往,使他們成為一對出色的搭檔。Rolls于1910年7月12日遭遇空難,Royce于1933年4月22日去世。   最初的勞斯萊斯與其競爭對手相比具有兩大特點(diǎn):制造工藝簡單、行駛時噪聲極低,這兩大優(yōu)勢很快就成為勞斯萊斯的經(jīng) 典。第一輛真正的傳奇之作“銀靈(SilverGhost)”誕生于1906年,它首次露面于巴黎汽車博覽會,其金色鐘頂形散熱器非常引人注目,直到今天 這一造型依然是勞斯萊斯不可替代的設(shè)計(jì)元素。除了獨(dú)特的外觀,Silver Ghost還擁有領(lǐng)先于時代的技術(shù):強(qiáng)制潤滑,7升六缸發(fā)動機(jī)輸出功率可達(dá)48馬力,最高車速達(dá)110km/h,這在當(dāng)時絕對是一項(xiàng)世界記錄。   勞斯萊斯最與眾不同之處,就在于它大量使用了手工勞動,在人工費(fèi)相當(dāng)高昂的英國,這必然會導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下, 這也是勞斯萊斯價格驚人的原因之一。直到今天,勞斯萊斯的發(fā)動機(jī)還完全是用手工制造。更令人稱奇的是,勞斯萊斯車頭散熱器的格柵完全是由熟練工人用手和眼 來完成的,不用任何丈量的工具。而一臺散熱器需要一個工人一整天時間才能制造出來,然后還需要5個小時對它進(jìn)行加工打磨。   現(xiàn)在,勞斯萊斯汽車的年產(chǎn)量只有幾千輛,品牌的成功得益于它一直秉承了英國傳統(tǒng)的造車藝術(shù):精練、恒久、巨細(xì)無遺。因此令人難以置信的是,自1906年到現(xiàn)在,超過60%的勞斯萊斯仍然性能良好。
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