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北京車展成為轉(zhuǎn)折點(diǎn) 中國車市進(jìn)入買方市場

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2005-08-17
2004年是中國汽車市場不平凡的一年,年初很多汽車廠家齊刷刷地打出“04牌”,可是一陣喧囂之后,崛起的中國汽車市場仍然沒有擺脫價(jià)格戰(zhàn)的悲劇。   北京車展成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)   曾經(jīng)在4月末,中國汽車市場在五一大假之前一度出現(xiàn)2004年第一次汽車銷售高峰,可短短一周之后,汽車市場開始出現(xiàn)疲軟,就連五一黃金周也沒有出現(xiàn)任何令人滿意的銷售業(yè)績?!昂谖逶隆敝校芏嗥囦N售商、專業(yè)人士、媒體都在紛紛猜測,也許北京國際車展會成為中國汽車降價(jià)的標(biāo)桿,也可能成為中國汽車市場新的里程碑,這個(gè)預(yù)言的確是空穴來風(fēng)。6月16日,北京國際車展的余熱還沒有退去,一汽-大眾與上海大眾首次聯(lián)手降價(jià)。隨后,東風(fēng)雪鐵龍迅速跟進(jìn),最高降幅達(dá)1萬元以上。其實(shí)從5月中旬開始,國內(nèi)部分主流車商就開始悄悄地以促銷的名義降價(jià),而且降幅不比2003年低。有專家預(yù)言說,“04降價(jià)”昭示著中國汽車市場進(jìn)入了一個(gè)新的階段,除個(gè)別緊俏的車型外,中國汽車市場基本進(jìn)入了買方市場。這說明中國汽車市場正逐步走向成熟,抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)。   國產(chǎn)車?yán)麧欄呌诤侠?   2002年至2003年是國內(nèi)汽車市場消費(fèi)的“井噴”之年,這期間使得很多車商獲得了豐厚的利潤,汽車行業(yè)也迅速在國內(nèi)崛起,于是一些新的汽車廠也如雨后春筍般出現(xiàn)在全國各地,國內(nèi)出現(xiàn)了一種“造車熱”、“買車熱”的現(xiàn)象,這也使得國內(nèi)市場釋放了幾乎超負(fù)荷的消費(fèi)購買力。   汽車市場研究機(jī)構(gòu)亞洲汽車資源總裁鄧凱曾透露,中國汽車市場利潤高得非同尋常,以中級車為例某款中檔車在國內(nèi)市場的利潤是4000美元,而在美國僅為600美元,兩者相差5倍。德國某品牌汽車在中國市場的利潤為3000美元,而在美國僅為600美元,兩者之間相差4倍。汽車作為一種全球流通的商品,中國要與世界接軌,只要差距存在,降價(jià)就是必然。國內(nèi)汽車市場的高額利潤已難以為繼,不斷采取降價(jià)的方式來吸引消費(fèi)者,這無疑告訴我們,中國汽車市場正在慢慢地進(jìn)入買方市場。有專家預(yù)言說,經(jīng)過2004年的降價(jià),中國的汽車消費(fèi)市場將向一個(gè)合理化、理性化方向發(fā)展,車商的利潤也逐漸向合理化方向靠近。   老品牌仍然是消費(fèi)主流   來自中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)顯示,今年1-5月我國國內(nèi)汽車銷售勢頭仍然不減,雖然新品牌層出不窮,銷售的絕對數(shù)量與2003年相差不大。統(tǒng)計(jì)資料表明,1-5月整個(gè)汽車市場中,量最大的是桑塔納95313輛,占整個(gè)市場的9.79%,捷達(dá)銷售56099輛占整個(gè)汽車市場的5.765%,別克銷售量為52441輛,占總數(shù)的5.38%(以上數(shù)據(jù)僅供參考)。   統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,消費(fèi)市場的成熟消費(fèi)者選擇車主要還是以綜合性能、價(jià)格、品牌等為主要參照物,消費(fèi)市場仍然以中低檔為主,超負(fù)荷的高消費(fèi)在慢慢退出歷史舞臺,車商的高額利潤時(shí)代已一去不復(fù)返,無論是買方還是賣方市場都在向著成熟化的國際市場靠近、接軌。記者李雷北京報(bào)道 四川在線-華西都市報(bào)
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