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保時(shí)捷911，卡宴，boxster有什么區(qū)別？

: 問提問者：網(wǎng)友 | 2018-08-10

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面對(duì)如此大的成功，保時(shí)捷公司陷入了品牌延伸的陷阱。在70年代中后期推出了FR跑車，還不是6缸的。這造成了公眾對(duì)于保時(shí)捷品牌認(rèn)識(shí)的混亂。于是80年代初保時(shí)捷陷入了困境。還好，管理者認(rèn)識(shí)到了品牌形象的重要性。不再生產(chǎn)不純正的FR保時(shí)捷。于是，日子越來(lái)越好過(guò)。96年，公司繼續(xù)進(jìn)行品牌延伸推出了電動(dòng)敞篷的Boxster，中置引擎敞篷，樣子是回到了復(fù)古的50年代的車型，價(jià)錢比911便宜，更時(shí)尚。Boxster有著保時(shí)捷的血統(tǒng)，保時(shí)捷的設(shè)計(jì)，價(jià)格也便宜了，更時(shí)尚了，不成功才怪。其實(shí)，一個(gè)成功的跑車公司走到這一步已經(jīng)很成功了。然而保時(shí)捷卻繼續(xù)的進(jìn)行著他的品牌延伸。終于保時(shí)捷在2005年推出了另一款跑車Cayman，很多人把它叫做硬頂?shù)腂oxster，掀背的設(shè)計(jì)在儲(chǔ)物上比Boxster強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)性介于Boxster和Cayman之間。Cayman滿足了大家對(duì)于中置水平對(duì)置6缸引擎硬頂跑車的需求。2008年，Panamera進(jìn)入公眾的視線，保時(shí)捷再次推出FR車型，再次開始擾亂公眾對(duì)于保時(shí)捷的印象。同年保時(shí)捷玩起了蛇吞象的收購(gòu)大眾的計(jì)劃。最后不得不妥協(xié)。從96年Boxster推出到現(xiàn)在，保時(shí)捷風(fēng)光了十幾年，推出Panamera之后似乎開始倒霉了。就像63年推出911開始風(fēng)光，70年代中期推出FR跑車就開始衰敗一樣。據(jù)說(shuō)下一代Boxster要在推出4缸車型，那么保時(shí)捷品牌在人們心目中的印象隨著Panamera之后再次被搞亂。真如此，保時(shí)捷將會(huì)再次陷入困境。卡宴的出現(xiàn)和成功對(duì)于保時(shí)捷來(lái)說(shuō)是幸運(yùn)的。畢竟卡宴不是跑車，不會(huì)太大的影響保時(shí)捷跑車的形象，只會(huì)影響保時(shí)捷是跑車專業(yè)戶的形象?？ㄑ缫钥鞛樘攸c(diǎn)帶著保時(shí)捷的品牌精髓，加上出色的設(shè)計(jì)與性能造就了卡宴的成功。與幾個(gè)實(shí)際例子吧。90年代春蘭空調(diào)在中國(guó)相當(dāng)火，打臺(tái)球的廣告也很經(jīng)典。管理層被勝利沖昏了頭腦，迅速多元化，銷售額在短短幾年就大幅上升，好景不長(zhǎng)，很快衰敗。當(dāng)年的萬(wàn)科也是多元化的，還好在沒有被多元化摧毀之前，王石果斷把非地產(chǎn)業(yè)務(wù)都處理了。現(xiàn)在萬(wàn)科是地產(chǎn)老大。品牌形象在消費(fèi)品領(lǐng)域是最重要的。大眾的形象就是中小型車，所以輝騰就賣不好。本田的汽車品牌就是平民品牌，本田公司的豪華車就得重新弄個(gè)Acura。豐田得給他的豪華車弄個(gè)雷克薩斯牌子，連經(jīng)銷商都得跟豐田分開，不能一個(gè)店里面賣。四缸和FR的的保時(shí)捷跑車或許會(huì)再次將保時(shí)捷拉入困境。怕哪(兒)摸哪(兒)，這車的漢語(yǔ)名字意味深長(zhǎng)呀。。: 回答者：網(wǎng)友

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