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卡車洋巨頭的“藍?!睉?zhàn)略

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2007-11-01
  不可否認,由于歷史基礎和市場需求等多方面的原因,自主品牌一直在卡車行業(yè)占據(jù)主導地位,但現(xiàn)有的卡車企業(yè)、尤其是重卡企業(yè)還是在質(zhì)量、技術水平和研發(fā)投入上與國外同行存在較大差距。 
  而一直將視線放在中國的跨國企業(yè),并沒有因暫時的挫折而放棄對市場的摸索,從發(fā)動機、底盤等零部件技術的引進,逐漸過渡到整車層次的全面合作,國外卡車企業(yè)正在開創(chuàng)新的市場空間。 
  
  這也讓卡車洋巨頭們甩開了競爭,不僅讓出被國內(nèi)企業(yè)占據(jù)主動地位的中低端市場“紅?!保以谒麄兊挠幸鈳椭?,中國卡車企業(yè)產(chǎn)品正逐步地走向了高端,進入市場的“藍?!?。等到跨國卡車企業(yè)真正適應了中國的環(huán)境,也許就到了中國卡車企業(yè)感到壓力的時候。 
  
  讓出“紅?!?nbsp;
  
  與乘用車市場大都被外資品牌瓜分截然不同,在中國商用車市場上,卡車自主品牌一直占據(jù)強勢地位。 
  
  據(jù)中國汽車工程學會的統(tǒng)計數(shù)據(jù),在2006年商用車領域,中國自主品牌的市場占有率超過90%,其中載貨車銷量中自主品牌更是占94.2%,而國外產(chǎn)品牌的銷量只有幾千輛。 
  
  外資品牌除了在市場份額上無法與自主品牌相抗衡之外,其本土化進程也只是在摸索中前行。包括沃爾沃、戴-克等全球知名商用車企,其在中國的合資項目最終也因各種原因而被迫中止。 
  
  也由此引發(fā)出這樣的觀點,在中國的卡車市場上,實力漸增的自主卡車會把國外企業(yè)的產(chǎn)品擋在國門之外。 
  
  但市場在逐漸地變化,目前國產(chǎn)高檔、大噸位的卡車生產(chǎn)還基本屬于起步階段,而且或多或少地吸收或引進了國外先進的重卡技術,東風天龍、解放J6、福田歐曼等等,隨著未來幾年高端重卡時代的到來,國內(nèi)市場的競爭也會愈發(fā)激烈。 
  
  盡管2007年還剩下不到最后的兩個月時間,但在今年重卡市場一路走高的刺激下,國內(nèi)主流的卡車企業(yè)都在已經(jīng)完成預期銷售目標70%-80%的基礎上,再一次上調(diào)了全年的銷售目標,并通過各種努力方式以確定年終目標的最終實現(xiàn)。 
  
  可以預計,今年卡車市場會形成一個新的高峰,但這個高峰也許是建立在一片“紅色”的市場競爭當中。而國外的卡車企業(yè),除了幾分在這一市場的無奈之外,也許還有著一絲慶幸,“中低端車是你們的天下,我們不愿涉足?!?nbsp;
  
  意在“藍?!?nbsp;
  
  在中國的卡車市場中,國內(nèi)企業(yè)都擁有各自相當完備的生產(chǎn)體系和供應體系。以一汽解放為例,從1956年第一批卡車下線至今,已經(jīng)有了50多年的發(fā)展歷史,一直在國內(nèi)市場中保持領先。 
  
  而由于經(jīng)濟建設等原因,國家對商用車行業(yè)的扶植也遠大于乘用車,也因此造就了一批頗具實力的卡車企業(yè),憑借物美價廉的產(chǎn)品、強大的售后服務網(wǎng)絡迅速占領了國內(nèi)市場。 
  
  但隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展,以及用戶購買力的提升、運輸水平、運輸環(huán)境改善和現(xiàn)代化物流體系的逐步建立,目前以中低端卡車為主的產(chǎn)品結構已經(jīng)漸漸不能滿足市場的需求,高載、高效、高技術性能的高端重卡產(chǎn)品,開始在市場上與日俱增。 
  
  中國汽車工業(yè)協(xié)會最新一期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,8月份重卡市場共生產(chǎn)卡車36999輛,銷售36267輛,同比分別增長87.57%和75.34%,其中,總質(zhì)量在19噸以上的重卡成為增長最快的細分市場。 
  
  據(jù)國外機構預測,在未來3到5年,中國重卡市場的高檔化需求必將更加旺盛,到2010年,15噸以上的重卡將達到中國卡車市場的70%。盡管目前國內(nèi)高端重卡的市場還不夠成熟,但越來越多的跡象表明,行業(yè)對中高端重卡的需求正在成為促進卡車產(chǎn)品結構調(diào)整的動力。 
  
  目前國內(nèi)成熟的重卡企業(yè)產(chǎn)品,或是某些部件,或是某項技術,包括產(chǎn)品的改進等等,或多或少均有些國外先進技術的影子。在它們的影響下,中國卡車企業(yè)的產(chǎn)品也逐步地走向了高端,跨國企業(yè)也巧妙避開了市場的競爭。 
  
  有業(yè)內(nèi)人士分析,跨國巨頭們采取的策略看似低調(diào),實則是低密度滲透,這種方式就是廣泛聯(lián)姻合作伙伴,而且,從底盤、發(fā)動機、零部件等技術方面逐步滲透到合作伙伴的各個環(huán)節(jié),時機成熟時再把整車嫁接過來,到時候成本、價格體系就會水到渠成。 
  
  上汽、依維柯、紅巖組建的合資公司正式掛牌,福田、奔馳新的合資意向,以及東風、沃爾沃、雷諾框架協(xié)議的達成,可以說,國內(nèi)商用車新的合作模式才剛剛開始。 
  
  最近,就有專家就我國重卡行業(yè)新的合資變化發(fā)表了看法,“中外雙方正在合資企業(yè)中共同開發(fā)適合本土及海外市場的新車型,特征是合資企業(yè)中不僅有外方品牌,也有中方品牌,甚至還有屬于合資公司中外雙方共同擁有的新品牌?!?nbsp;
  
  接下來的觀點認為,等到國內(nèi)高端用戶成長到足以支撐跨國卡車企業(yè)正常運轉的時候,也就是卡車洋巨頭“藍?!睉?zhàn)略成功的時候,那時,國內(nèi)廠商才會感受到它們的威力。 
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